一、公关策划和活动策划有什么区别

　　1、公关是以媒体事件作为驱动力进行传播，比如媒体刊登的稿件、社交媒体上的营销策划、新闻发布会（邀请媒体报道的部分）及后续传播、上市发布会（邀请媒体报道的部分）等。但是因为本身市场营销各模块是不能独立分家规划的，所以这些媒体事件需要广告、数字营销、活动等方面的配合。因此公关从业者也需要了解很多活动的内容。

　　2、活动策划是以大型活动为传播驱动力，比如我想在繁华街区做一个大型的消费者活动，我策划出好玩的流程、规划好时间和地点，为了让消费者知道这个活动并过来参与，我需要公关的配合在媒体、社交平台上用吸引人的方式把消费者招过来，这是活动策划主导公关策划配合。

　　3、综上，其实活动策划、公关策划都会有互相配合的部分，但因为除了快消品之外，大部分企业是以广告主导整个营销，或者公关主导整个营销，所以会让你感觉活动策划偏土气一点。但是比如像饮料、手机、油盐酱醋这样的生活类消费品，接触消费者有效的方式就是下到各大商业街区、超市做活动，活动策划也是有用武之地的。所以，公关策划和活动策划没有高低贵贱之分，只是不同行业有不同的侧重点而已。

二、公关策划的核心要点

　　1、策划对象

　　任何企业、产品都不可能满足所有消费者的需要，它们只能获得一部分消费者的认可，只能满足他们的需要。因此，企业明确这部分消费者能有针对性地确定主题，从而提高宣传的实际效果。

　　2、诉求重点

　　这里说的诉求重点是指公关活动策划中突出宣传的内容。由于受时间的限制，活动的信息含量十分有限，如何在有限的时间内确定打动消费者，是公关活动策划的一项重点内容。

　　3、活动表现

　　具体地说，活动表现就是将广告诉求转化为可视、可听、可感，甚至可嗅、可触的具体实在的广告作品的过程。一个成功的公关活动策划往往是多种表现手段的综合运用。

　　4、广告媒介

　　广告媒介作为沟通广告主和受众群体的桥梁，在公关活动中发挥着重要作用。随着媒介数量与日俱增，媒介类型也日趋多元化。面对如此众多的媒介，如何有效地选择和利用、使其充分发挥信息传递功能、达到活动预期目的尤为重要。