某博览会整体宣传促销思路案 　　一、背景：

　　此处略，举办****博览会，对促进**经济发展、提高**旅游的地位具有重要的意义。

　　二、整体促销思路

　　从国内的一些城市看，一次成功的博览会，若能延续下来，必将成为城市新的经济增长点，同时也是增加城市品位的一张重要名片，如广州的广交会、深圳的深高会、昆明的世博会，这些全国性博览会对城市的定位与发展具有举足轻重的影响。

　　因此，筹划中的***博览会应该具有全国性的高起点、大格局。必须通过有效、有序的整体宣传和推广，树立起全国性的博览会形象，在促销思路上，重点把握三项原则：

　　(1)要有***的特征。***博览会应立足于发挥***的城市品牌优势、资源优势和产业优势，以更好地促进***经济的活跃与发展。

　　(2)要凸现***会展优势。***作为国内最适合发展会展业的城市之一，***博览会应充分展现“山美、水美、人更美”之**文化底蕴，以“旅”促展，以“展”带旅。

　　(3)要具有新时代的特征。在促销上应与国际接轨，以加快***建设国际风景旅游城市的步伐。

　　在实施步骤上，建议博览会的整体促销分两个层面展开：

　　(1)***本地：要将***博览会办成***人民的盛会，聚集全市各阶层的力量，有条不紊地展开。

　　(2)选择适当时机在京、沪、港三地举办推广活动：根据不同城市的特征针对性地展开促销。

　　三、宣传思路：

　　在文化形象上做文章，在商贸服务上下功夫，力求大手笔、高起点间，使***博览会迅速地提高知名度。

　　1.本地宣传：

　　形式：由市政府新闻办公室出面，联系驻杭各新闻机构，指派固定的新闻记者跟踪、报道***博览会，筹委会以定期新闻通报会的形式展开宣传。

　　内容：定期向各大媒体通报***博览会的整体筹备和各会展筹备情况(各个会展单位必须参加两到三次新闻通报会，汇报各自会展的筹备进度。筹委会则通过这一通报形式掌握博览会的整体宣传节奏)

　　2.全国宣传：

　　形式：以京沪港三地为轴心，分别展开大规模的促销活动，力求辐射全国。

　　A.北京：

　　策划活动一：

　　由***市市长为***博览会做形象广告，并安排于博览会前在中央电视台播出。

　　策划效果：

　　(1)由***市市长为***博览会做形象广告，高度体现了**对本次***博览会的重视。市长是全体**人民代表，具有其他人难以达到的号召力，更展现了**人民热情、蓬勃向上的鲜活形象。

　　(2)这一广告的播出，**市市长将成为国内第一位为城市推广做广告的市长，具有巨大的轰动效应。

　　策划活动二：

　　为提高本次新闻宣传活动的时效性和影响力，建议在北京召开网上直播的新闻发布会(建议安排在新浪网、搜狐等全国著名的站点)。

　　策划效果：

　　(1)网上直播将充分展现新世纪***现代、开放的形象。

　　(2)城市推广在网上直播，国内尚属首次，本身就具有较大的新闻价值。当今网络已成为全球传播速度最快，渗透性最强的一种媒体，通过网上直播具有无法估量的宣传效果。

　　B、上海

　　策划活动三：在市政府到上海召开***博览会宣传推广活动的同时，建议由《都市快报》、《***日报》及***电视台等媒体发动，组织一千名公益使者到大上海为***博览会做现场促销。

　　策划效果：

　　(1)**有**的后花园之称，属于**的姊妹型城市，所以在宣传应重点体现活动的亲和力。

　　(2)组织千名公益使者在上海街头做促销，既表达了**人民对**博览会的厚望和热情，同时也向全国展现**人和**城市文明友好、开放向上的现代形象，具有轰动性的新闻效应。

　　C、香港

　　策划活动四：组织由50—60名“**博览会形象小姐”组成的宣传团赴港推广。

　　策划实施：

　　(1)5月份，在**全市范围内开展“***博览会形象小姐”选拔赛(由***电视台承办)。

　　(2)经过层层选拔，评选出50—60名***形象小姐，进行集中培训，作为***博览会使者赴香港推广。

　　(3)博览会开幕后，***形象小姐将作为各场馆的礼仪小姐，负责贵宾接待等事宜。

　　策划效果：

　　香港作为东方文化和西方文化的交流窗口，所以重点应宣传**深厚的文化底蕴和“山美、水美、人更美”之江南水乡风情。高素质的***形象小姐恰恰是**丰富文化底蕴的最好体现。预计将在东南亚一带引起关注和轰动。

　　3.博览会会歌创作

　　策划活动五：由于***博览会将成为***每年一届定期举办的全国性活动，且开幕式拟在中央电视台直播，故会歌创作应高度重视。建议邀请两岸三地的重量级知名人士共同创作会歌。

　　作词：金庸(香港)

　　作曲：李宗盛(台湾)或赵季平(内地)

　　演唱：那英(内地)或台湾歌星

　　新闻点：

　　三地巨星耀***

　　策划效果：

　　金庸，现代文学大师，祖籍浙江，现为浙江大学文学院院长，与****有深厚的渊源。邀请三地重量级文化名人为****博览会创造会歌，实施成功将成为一段佳话流传后世。同时，其创造过程具有相当的新闻轰动性，对***博览会的整体推广和形象提升有较大的推动。

　　四、有关宣传品的制作

　　1.会徽、会标、吉祥物

　　作为博览会的VI形象代表，会徽、会标、吉祥物应尽快确定，并将其推出作为博览会的第一轮宣传高潮。(2月份之前应完成)

　　2 **博览会招商手册

　　**博览会将有二十余个会展项目，招商规模之巨为**之最。作为前期招商的宣传资料，博览会的招商手册应尽快设计制作完成。(2-3月份之前应完成)

　　3 宣传助成物

　　配合整体推广活动的各种宣传助成物，应逐步设计完成。包括：宣传单页、旗帜、彩球、横幅、电视广告片、报纸平面广告、电台宣传资料、户外宣传形象等。

　　4.**博览会会刊

　　**博览会是**全面展露城市形象的一次大好机会，而会刊是宣传的窗口，也是**深厚文化底蕴的浓缩，因此在创意、制作上应力求精致，注重观赏性与具有的收藏价值。(9月份完成)

　　附：**博览会宣传执行时间表(本表根据以上策划思路拟定，仅作为讨论参考的背景资料)