楚园春酒业大型演唱会方案

　　这不仅是一场东方巅峰音乐盛典，更是楚园春酒业塑造与展示完美品牌形象与实力，联袂打造轰动全球华人的宣传与销售阵地

　　“楚韵天成淡雅香”

　　201*楚园春“魅力中国”宋祖英湖北演唱会

　　明星阵容

　　主 唱----宋祖英

　　嘉 宾----周华健

　　汪　峰

　　玖月奇迹(三选一)

　　主 持 人：朱军(或鲁豫)

　　演出时间：150分钟

　　此方案总预算：1650万元

　　201*楚园春酒业“魅力江城”湖北群星演唱会

　　明星阵容

　　周杰伦、潘玮柏、萧亚轩、周华健、梁咏琪、孟庭苇、汪峰、凤凰传奇、许慧欣、纪佳松、浪花兄弟

　　主 持 人

　　曾宝仪(香港)、汪涵(湖南卫视)

　　演出时长：150分钟

　　此方案总预算：1300万元(不含吃、住、行、场地、公安、宣传)

　　201*星光闪耀楚园春CCTV星光大道冠军演唱会

　　明星阵容

　　阿宝、凤凰传奇、茸芭莘那、 郝歌、刘大成、石头、娃娃、阿尔法

　　特邀嘉宾

　　叶世荣、文章、陈娟、天使组合、司徒兰芳、春天、阿来、勇敢中国、 Lotte Girls(乐天女孩)、0086男团

　　主 持 人

　　中央电视台著名节目主持人

　　演出时长：150分钟

　　此方案总预算：700万元(不含吃、住、行、场地、公安、宣传)

　　“楚韵天成淡雅香”

　　201*楚园春《刘老根大舞台》二人转全国巡演

　　明星阵容

　　王小利、李琳、董三毛、刘丹、王龙、六岁红、张尧、姣姣、程野、刘晓光、安三

　　主 持 人

　　刘流(饰刘大脑袋)、于月仙(饰谢大脚)

　　演出时长：150分钟

　　此方案总预算：200万元(不含吃、住、行、场地、公安、宣传)

　   精心打造出自宜昌地区的superstar!

　　只要你有梦想，有才艺表演的基础，符合公共社会道德标准，任何专业和非专业的社会人员都可以来报名参加“寻找楚园春明日之星”《星光大道》海选走进宜昌大型才艺选拔活动，为了打造符合《星光大道》栏目的“平民明星”，我们鼓励更多在一线工作的宜昌民众选手：工人、农民、教师、医生、销售员、个体从业者等踊跃参加，我们希望凡怀揣梦想的广大宜昌民众都能够报名参加我们的节目，圆梦在我们的舞台上。只要你有梦想和才能，将有专业的包装和制作团队帮你实现梦想。

　　项目名称

　　201*楚园春CCTV星光大道宜昌地区海洗

　　活动周期：2个月

　　项目预算：220万元(不含吃、住、行、场地、宣传)

　　项目方案说明

　　一、上述项目方案作为楚园春演唱会参考，具体执行方案结合楚园春实际预算对明星阵容进行调整!

　　二、明星出场费波动较大，所有项目预算均以协议签订即日为准!

　　三、上述项目中所有预算均不含发票税!

　　四、上述项目中不含明星、演出团队、工作人员的吃、住、行、演出场地、演出宣传和当地公安文化主管部门的行政审批费。

　　方案预算金额含：

　　演唱会艺人演出组织

　　演唱会统筹创作团队、导演劳务费

　　现场执行

　　舞美制作(舞台、灯光、音响、现场视频)

　　艺人税款缴纳

　　宣传制作(宣传册、节目单、广告制作)

　　新闻发布会

　　公司策划运营管理费

　　宋祖英(1966年)，湖南人，中共党员，中国著名女高音歌唱家，国家一级演员，现为中国人民解放军海军政治部文工团副团长、中国音乐家协会副主席。她的演唱技巧注入了时代音乐艺术技法，形成了自己独特的声乐艺术表达方式和演唱风格，是当代民族声乐艺术的重要标杆和绚丽景观。代表作品：《小背篓》、《辣妹子》、《好日子》、《爱我中华》、《长大后我就成了你》、《和谐乐章》等。

　　主要成就

　　肯尼迪艺术金奖

　　国际慈善名人奖

　　中国民族声乐最杰出成就奖

　　格莱美最佳古典混合音乐专辑提名

　　音乐专辑

　　情深谊长 ( 2002.10.1 ) 天后 ( 2007.11.12 ) 大地飞歌 ( 2003.6.1 ) 东方牡丹 ( 2008.12.8 ) 好日子 ( 1998.1.1 ) 百年留声 ( 2005.12.20 ) 梅花引 ( 2010.1.23 ) 最美的女人是妈妈 ( 2006.5.8 ) 飞 ( 2005.4.5 )

　　201*年楚园春酒业大型演唱会方案

　　项目主办

　　湖北楚园春酒业有限公司

　　北京****有限公司

　　项目承办

　　北京***国际广告有限公司

　　支持单位

　　湖北电视台

　　武汉电视台

　　湖北日报

　　楚天都市报

　　武汉晚报

　　新浪网

　　搜狐网

　　土豆视频

　　201*年楚园春酒业大型演唱会方案

　　201*年楚园春酒业大型演唱会项目方案

　　合作方式

　　方式一：项目买断

　　所有票务由湖北楚园春酒业有限公司垄断

　　方式二：项目策划组织服务

　　1、所有演出事务全权委托我公司进行策划组织与运营执行管理

　　2、项目预算采取实报实销(即由楚园春酒业直接与演员和演出相关各项开支结算)

　　3、我公司除收取总执行费20%的策划组织、公司运营管理与执行服务费，不在产生任何盈利行为!

　　方式三：项目独家总冠名

　　总冠名费：

　　方案一：1000万元

　　方案二：800万元

　　方案三：500万元

　　方案四：150万元

　　总冠名回报：

　　一、楚园春酒业品牌标识在所有宣传中最醒目位置标注

　　1、新闻发布会：

　　背景墙

　　主席台

　　领导上台发言(冠名单位主题环节)

　　艺人答谢

　　合影

　　2、楚园春酒业LOGO及产品形象将最醒目位置展示在以下途径

　　全程公交车身、车内、候车停、灯箱

　　所有全程平面媒体广告

　　所有全程平面的宣传品(海报、宣传页)

　　门户网站的专属网页(至少一家门户网站)

　　演唱会推广和票务宣传网络

　　电台广告提及楚园春酒业

　　201*年楚园春酒业大型演唱会方案

　　3、地面推广活动

　　专属楚园春酒业的主题活动“庆功宴”

　　楚园春酒业品牌标识将出现在活动相关宣传物料的醒目位置

　　楚园春酒业宣传品派发

　　主持人现场口播

　　活动流程设置楚园春酒业特别环节

　　4、演出现场广告

　　特设楚园春酒业观众方阵

　　楚园春酒业领导在演出前致祝贺词

　　演出期间明星致感谢冠名单位谢词

　　演出现场在演出流程中设置楚园春酒业特别环节

　　主持人现场口播楚园春酒业广告

　　现场授权悬挂楚园春酒业横幅广告8条(不影响现场舞美效果和观众视线)

　　在演出前现场播放楚园春酒业系列视频广告及宣传片

　　5、综合回报(1)

　　在当地各相关新闻媒体活动宣传、广告中突出体现楚园春酒业名称和标识

　　享有当地演出的总冠名权

　　享有当地演出的电视台、电台、报纸、网站、户外的宣传权

　　享有当地演出的所有宣传品首家醒目位置的广告位

　　全国82家主流媒体对此次活动全方位新闻报道，受众量将超过2亿人次

　　演出的舞台背景布置中出现楚园春酒业的名称和标识

　　印制的节目册、门票、海报中将出现楚园春酒业的名称和标识

　　演出场地内突出位置可张贴、悬挂、布置楚园春酒业企业广告

　　将在当地权威报纸媒体上发布有楚园春酒业冠名企业信息的不少于60个版面的报纸广告(分为1\2l 和1\4等)，以及其它形式的广告，如：户外招牌广告、车身广告、广播广告、电视广告、户外视频广告等;

　　5、综合回报(2)

　　楚园春酒业主要领导可在庆祝酒会上与明星、主要演员合影留念

　　在印制的宣传单页、门票、画册、节目册、海报的首页均带有楚园春酒业总冠名广告

　　A、宣传节目册(广告位置为封2)

　　B、演出门票(广告位置为封底)

　　C、演唱会海报(占版面三分之一)

　　演唱会现场可以给所有观众派赠楚园春酒业纪念品或宣传礼品

　　新闻发布会上摆放楚园春酒业宣传展板，并邀请楚园春酒业领导作贵宾出席并讲话

　　多家媒体将以各种形式、多角度、多方位、多层次、大量的对本次演出进行宣传报道

　　在演出现场大屏幕上滚动播放楚园春酒业的电视广告与专题片(片子由楚园春酒业提供)

　　每场演出自组200人的楚园春酒业方阵座位，方阵可自备手持宣传小展板，在不影响演出观看

　　和摄像的情况下自行举牌

　　获赠价值200万元演唱会门票

　　合作期间，楚园春酒业日常宣传活动享有本次主题演唱会标注权

　　价值分析

　　背景分析

　　酒业有限公司始创于1982年，地处自然生态环境优美的湖北省宜昌市远安县。左临美丽的沮河，右倚著名的道教圣地鸣凤山，山水环绕，风景秀丽。秉承“筚路蓝缕、鸣将惊人、扶夷华夏、深固难徙”的理念，以发扬中国楚文化为已任，以融汇南北、海纳百川的开放精神，探寻楚人先辈创业的足迹，着眼未来，探求更大的发展!。

　　作为一家地方酒业品牌，如何有效搭建市场认知、认可至习惯的渠道，建设与传递品牌文化，推动楚园春酒业全国业务发展，需要一系列的内部资源整合与外部营销推广。随着我国酒文化快速发展，规范、整合、创新楚园春品牌文化，有效利用地方政策、文化、情感等优势与资源，进行强势整合营销推广，将能有效开辟和巩固本土销售市场，为楚园春酒业全国业务发展奠定基础。

　　广告营销、新闻营销、事件营销、活动营销等外部营销手段，能强化企业的品牌建设与传播、市场影响与感召力、情感互动植入，从而推动市场销售。如：提及湖南卫视“超女、快男”便自然呈现“蒙牛、伊利”及“百事与音乐风云榜”的结盟等，都是较为成功的营销案例。因而，如何有效整合外部营销资源与优势，有效展示楚园春酒业品牌形象、强化服务品质和促进楚园春酒业本土业务快速发展，是201*年度楚园春酒业首次举办超大型演唱会的核心诉求。“楚韵天成淡雅香”及楚园春酒业品牌文化将有效通过本次演唱会感动荆楚大地、影响全国。

　　演唱会价值

　　201*年至201*年，世界华人杰出歌唱家宋祖英及三地一线顶级明星团队，带领着他们的精英团队，踏遍中国内地及港、澳、台三地，感染所有华人观众，有效推动中国区域文化、经济的交流与合作。“魅力中国”宋祖英台北小巨蛋体育馆演唱会所创造的影响力与文化价值，具有一定的历史价值，并已作为东方艺术瑰宝珍藏。

　　巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的现场煽动性，尤其是巨大的整合营销推广平台，一直是受品牌企业的青睐与利用。企业市场营销与演唱会的联盟，能使企业的营销、宣传的投入更具科学性，形成的传播价值最大，主要表现为：

　　一、品牌形象

　　艺术沟通心灵、巨星轰动效应，冠以“感动、诚恳、仁爱”的201*楚园春酒业“魅力 中国”宋祖英武汉演唱会或群星演唱会，其艺术成就、人格魅力、市场轰动、文化价值的缔造性和导向性，将充分演绎与传递楚园春酒业品牌形象与文化。

　　二、新闻价值

　　巨星演唱会倍受歌迷和新闻媒体关注，其信息传递迅速。“魅力中国”宋祖英演唱会全国巡演吸来三地媒体近百家、各种渠道受众约2亿人次，演唱会主办方迅速成为新闻媒体的焦点。有效利用媒体聚集事件，策划推动楚园春酒业业务推广与销售。

　　三、目标群体

　　宋祖英及群星演唱会受众群体主要集中在25-60岁之间的白领、政府官员、公务员、企业领导、私企老板等，特邀港台巨星嘉宾，使受众群体扩至16-25岁之间，主要是学生。因而，本次演唱会受众完全覆盖社会主流人群，与楚园春酒业目标客户完全吻合。

　　四、市场价值

　　企业常规的营销推广活动所创造的效应与价值和备受媒体、业界关注，且轰动全国的事件无法匹及。同时，数万张200元至2000元/张不等的价值数千万元的演唱会门票，用以回馈客户、答谢领导、拓展市场彰显企业实力与魅力。演唱会票务实现垄断后，获取门票的渠道只有一个，那就是通过楚园春酒业获取，从而有效拓展近5万人的市场资源。如：凡购买楚园春产品达XXX件(或瓶)均可免费获赠门票XXX张，以此有效推动产品销售。同时，在演唱会现场设置VIP贵宾区用以维护重要领导和客户。

　　另外，主办方将以大规模广告投入和新闻炒作，楚园春酒业在合作期间可以巧妙的利用演唱会明星的肖像做其品牌的宣传推广与炒作，实现多重性回报。主要价值体现为：

　　1、直接受众数量大、深度宣传效果佳

　　演唱会直接受众一般均以万为单位计算，这是其它任何商业活动所难以比拟的。再加上其具有超强的互动性、极佳的现场煽动性，可令企业品牌在充满激情与温馨的氛围中深入人心。

　　2、间接受众成倍增、广度宣传成本低

　　演唱会不是日日上演，一般都是该时间段主办城市(辐射区域)的热门新闻、焦点话题，倍受主流媒体及热情的FANS高度关注与热论。故借此平台进行捆绑广告宣传可有效提高其到达率与关注率，从而最大限度降低企业广告宣传推广成本。

　　3、明星效应巧借用、品牌含金量增长

　　演唱会明星具有极强的市场号召力，以致于各大商家动辄数百万邀请其担任品牌代言人，从而提升品牌知名度与美誉度。联盟演唱会显然是利用明星效应的最佳捷径，不权成本低，还可以达到与前者异曲同工之奇效，从而巧妙提升企业品牌含金量。

　　4、整合推广平台大、事件营销见实效

　　所有大型演唱会主办方都会整合方方面面的媒体资源进行全方位立体推广，借助演唱会的轰动效应，不仅可低成本利用此强大平台捆绑宣传，更可利用演唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于企业自身单一的营销效果。

　　演唱会规模

　　“魅力中国”宋祖英演唱会于201*年至今已成功举办数十场演出，遍布中国两岸三地。本次演唱会将充分整合以往亮点，在舞台造型、艺术创新、形式变化、舞美技术上全方位提升，采用国际最先进光与影、音与视的设备与组合理念，使本次演唱会达到规模与影响空前的效果。尤其在服装造型上，宋祖英本人为追求艺术的完美，投资数千万元订制独具特性代表的服装，并邀请国内鼎级创作团队和内地、港台一线巨星担任表演嘉宾，仅舞美搭建就有近400人，演员阵容达200人，与楚园春酒业的联盟，将定格一台国内乃至亚洲极尽奢华与魅力的音乐盛典，震憾湖北观众、服务楚园春酒业!

　　演唱会安排

　　一、基本概况

　　时间：201*年12月31日(正好即将新年，为客户准备高规格、高礼遇、高享受的盛宴，具体由楚园春酒业与组织方协商待定)

　　地点：武汉沌口体育场(暂定)或宜昌201*年楚园春酒业大型演唱会方案

　　二、舞美效果

　　舞美：设计大气磅礴，舞台气势宏大

　　灯光：大量使用国际最先进的光影设备，在国内首次采用水银反射灯营造虚拟星空，视觉效果极佳

　　视频：除了传统的歌会采用的大屏幕投影，演唱会首次在舞美景片上增加了大面积的LED和等篱子地板，并根据歌曲内容编配了富有节奏和动感的CG视频画面，让观众感受到强大的视觉冲击力，体味到全新的视听感受。灯光、舞美设计与操控特邀MJ御用灯光音响师担纲。

　　三、主题颜色

　　现场灯光、舞美配合歌曲主题意境，使得每一首歌所体现的情绪不同，让观众融入动感的表演和深情的演唱中。通过声光电等不同元素在不同的表演区进行表演，达到真正意义的一歌一景。

　　201*“魅力中国”宋祖英北京演唱会舞台实景

　　四、执行细案

　　“楚韵天成淡雅香”2013楚园春酒业“魅力中国”宋祖英湖北演唱会或群星演唱会执行规划：

　　1、演唱会宣传：主旨借助演唱会的影响与轰动推动楚园春酒业的宣传

　　第一部分：新闻的包装与炒作

　　第二部分：配合楚园春酒业营销活动、广告宣传、公关活动联动推广

　　2、进程划分

　　第一阶段：签定演唱会项目合作合同------演出批文下达(6月-7月)

　　工作内容：演唱会前期预热，吸引消费者的关注，调动消费者参与的积极性

　　主要手段：悬念式、引导式的宣传

　　主要形式：新闻发布会、新闻通稿

　　主要媒体：武汉市各主流媒体(纸媒、电视、广播、网络)

　　操作策略：暂略

　　媒体投放：平面30%(以硬广形式投放，信息发布较直接、覆盖面广)

　　户外40%(同时覆盖当地本土人群及全国精英人士)

　　电台、网络占30%

　　庆功晚宴：演唱会系列活动结束后，主办方与合作企业举行一次盛大的庆功宴，演出明星与企业领导及企业重要客户共进晚宴及合影留念。

　　歌 迷 会：结合楚园春酒业宣传推广需求，主办方组织一场明星与歌迷见面会。

　　备选项目：群星演唱会

　　期待与楚园春酒业强袂合作

　　携手缔造巅峰盛世宣传阵地感谢领导关注!

　　策划项目：宋祖英演唱会