啤酒文化节活动策划方案   　　一、活动思路   　　融入当地风情--结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。   　　亲近感受高端青啤--将青啤的高端品牌形象完美诠释，拉近青啤与当地普通人的距离，让人人都能享受青啤带来的激情。   　　现场活动类型多样，提升水准。   　　二、活动风格   　　与孔子文化做结合。突出济宁的深厚文化底蕴，将孔孟之乡、运河之都的城市特色充分展现。   　　诠释啤酒文化激情、健康、活力的特点。   　　三、"亲近青啤"高端推广   　　1、推广简述：因青啤价位高，所以很多消费者虽然认可青啤，但是选择的却是价格低的本地啤酒。此次"亲近青啤"高端推广希望用品牌的力量来影响消费者的消费观念，让青啤成为人们消费啤酒时候的第一选择。   　　2、推广形式：青啤文化长廊（以长廊展示推广为主，辅以舞台推广）   　　3、推广内容：   　　①青啤文化展：将青啤的历史、理念、文化等用展板的形式展现出来。   　　②产品小型推广会：在长廊尽头，专设小块推广场地，对青啤旗下的各产品进行介绍、品尝、促销。每天一种产品进行推广。   　　四、活动详细介绍   　　1、餐饮专卖   　　本次啤酒节以青啤的纯生和原浆啤酒作为主要售卖。搭配售卖其他特殊口味的啤酒。以青啤原产、当日新鲜作为吸引消费者的卖点。   　　设置当地特色食品档口售卖食品，例如甏肉干饭、烫面角、小笼蒸包等。   　　特别引进五洲名优特色美食，让济宁市民吃得过瘾喝的尽兴！   　　在卫生、食品安全、现场秩序的维护方面将加大管理力量，提升品质。   　　活动一：啤酒刮刮乐。啤酒节期间，凡是现金消费购买扎啤的消费者，均可参加刮刮乐抽奖活动。每天畅饮大奖1名，奖品为Ipad一部；另设五档小奖，奖品丰富。   　　（可使用优惠券，不可使用代金卡，不再享受场内其他优惠）   　　活动二：啤酒宝贝猜猜猜。啤酒节期间，凡是一次性现金购买20扎纯生的消费者，即可获得与啤酒宝贝竞猜的机会。硬币正反面，只要你猜对，即可另得20扎纯生啤酒。（不可使用代金卡/优惠券，不再享受场内其他优惠）   　　2、商贸专卖   　　本次啤酒节设置商贸展示和展卖区，进行统一规划、统一管理。   　　招商设置高门槛，力争品牌商家的加盟，为消费者带来更多高品质的商品和服务。   　　3、欢乐嘉年华   　　有序规划嘉年华场地。设置门槛，提升游乐品质。   　　将"孔子六艺"与嘉年华做适当的结合，在欢乐中体悟孔孟文化的内涵。   　　监督嘉年华执行单位的检修维护工作，确保游乐设施的安全。   　　加强保安的协调能力，及时分散拥挤区域人群。   　　4、房展车展   　　因本次济宁所选场地大，条件好，另设置车展和房展区，将啤酒节的影响力进一步扩大，吸引更多民众参节。